Цель направления: растить органический трафик и заявки из поиска — техничка без ошибок, контент под спрос, ссылочный профиль. Owner: SEO. Зависит от: Разработка (техвнедрение), Дизайн (визуал статей), SMM/копирайт (тексты), Аналитик (Search Console, цели), Руководитель (приоритет кластеров). Запуск фундамента: ~день 14 (медленное на результат направление).
Обозначения ролей, таймлайн по дням (заход + продление, день 0 = старт) и правила — в 00_README_общие_правила.md.
SEO — длинная игра: за заход (до ~дня 14) закрываем фундамент (аудит, техничка, семантика, первый контент). Позиции и трафик растут на продлении. На заходе меряем объём работ, а не позиции.
Роли в направлении
| Роль | Код | Что делает |
|---|
| SEO-специалист | SEO | Аудит, семантика, кластеры, ТЗ на тексты и техничку, линкбилдинг, контроль позиций |
| Разработчик | РАЗ | Технические правки: скорость, robots, sitemap, редиректы, микроразметка, Core Web Vitals |
| SMM-специалист | SMM | Написание статей по ТЗ, tone of voice |
| Дизайнер | ДИЗ | Обложки, инфографика, изображения в статьи |
| Аналитик | АНЛ | Search Console, GA4, цели по органике, отчётные дашборды |
| Руководитель / Стратег | РУК | Приоритет кластеров (где деньги), утверждение стратегии |
| Аккаунт-менеджер | АКК | Доступы (хостинг, CMS, GSC), фактура о бизнесе |
Заход проекта · дни 0–14
За заход — аудит, техничка внедрена, семантика собрана, первые страницы опубликованы.
Дни 0–5 · Аудит, семантика, стратегия
| # | Действие | Отв. | Вход от | Результат → кому | Срок |
|---|
| 1.1 | Доступы: CMS, хостинг, Search Console, GA4 | АКК | КЛ | доступы → SEO | День 0–1 |
| 1.2 | Технический аудит (скорость, индексация, дубли, битые ссылки, мобилка) | SEO | доступы | список ошибок → РАЗ | Дни 1–3 |
| 1.3 | Сбор семантики, кластеризация запросов | SEO | бриф | семантическое ядро | Дни 3–5 |
| 1.4 | Анализ конкурентов в выдаче (структура, контент, ссылки) | SEO | — | инсайты → РУК | Дни 3–5 |
| 1.5 | Приоритизация кластеров «где деньги» | РУК | ядро | приоритеты → SEO | День 5 |
| 1.6 | Контент-план и карта страниц под кластеры | SEO | приоритеты | план → SMM, ПМ | День 5 |
Дни 5–14 · Техничка и первый контент
| # | Действие | Отв. | Вход от | Результат → кому | Срок |
|---|
| 2.1 | Внедрить техправки: robots, sitemap, редиректы, canonical | РАЗ | список ошибок | чистая техничка → SEO | Дни 5–9 |
| 2.2 | Скорость и Core Web Vitals в норму | РАЗ | аудит | PageSpeed ОК | Дни 5–9 |
| 2.3 | Микроразметка (schema: Organization, Product, FAQ, Breadcrumb) | РАЗ | ТЗ от SEO | разметка валидна | Дни 7–9 |
| 2.4 | On-page: title/description/H1 по кластерам, перелинковка | SEO | ядро | метатеги + линки | Дни 7–9 |
| 2.5 | ТЗ на первые статьи + написание и оформление | SEO + SMM | план | тексты | Дни 9–12 |
| 2.6 | Визуал в статьи и публикация первых страниц | ДИЗ + SEO | тексты | опубликованные страницы | Дни 12–14 |
| 2.7 | Проверка индексации, настройка отчётов GSC/GA4 | АНЛ | доступы | дашборд органики → ПМ | День 14 |
Продление · день 30+ (ежемесячный цикл)
Каждый цикл: новый контент по плану → линкбилдинг → мониторинг позиций → докрутка → отчёт.
| # | Действие | Отв. | Вход от | Результат → кому | Срок |
|---|
| 3.1 | Контент по плану (N статей/мес), ТЗ → написание → публикация | SEO + SMM | план | новые страницы | ежемесячно |
| 3.2 | Линкбилдинг: крауд, гостевые, каталоги, PR | SEO | — | рост ссылочного | ежемесячно |
| 3.3 | Мониторинг позиций и трафика, докрутка страниц | SEO | GSC | рост видимости | еженедельно |
| 3.4 | Обновление стареющего контента | SEO | данные | удержание позиций | ежемесячно |
| 3.5 | Связка органики с заявками (цели, атрибуция), отчёт | АНЛ | CRM | вклад SEO → АКК | ежемесячно |
Чек-лист запуска (закрыть к дню 14)
- Доступы к CMS, хостингу, Search Console, GA4 получены
- Технический аудит проведён, ошибки переданы в разработку
- Семантическое ядро собрано и кластеризовано
- Приоритетные кластеры «где деньги» утверждены
- Техправки внедрены, скорость в норме
- Микроразметка стоит и валидна
- On-page и перелинковка сделаны
- Первые статьи написаны и опубликованы
- Индексация и отчёты GSC/GA4 настроены
Хендоффы (кто → кому → что → когда)
| От | Кому | Что передаёт | Когда |
|---|
| SEO | ПМ / АКК | ★ семантика, кластеры и контент-план → в презентацию стратегии клиенту | День 5 |
| АКК | SEO | доступы (CMS, GSC, GA4) | День 0–1 |
| SEO | РАЗ | список техошибок + ТЗ на разметку | День 3 |
| РУК | SEO | приоритеты кластеров | День 5 |
| SEO | SMM | контент-план + ТЗ на статьи | День 5, далее ежемес. |
| РАЗ | SEO | внедрённая техничка (подтверждение) | День 9 |
| SMM | SEO | готовые тексты | День 12, далее ежемес. |
| ДИЗ | SMM | визуал для статей | День 14, далее ежемес. |
| АНЛ | АКК | вклад органики в заявки | продление |
Контроль качества
| ✓ Критерий | 📊 Меряем |
|---|
| Нет критических техошибок | ошибки в GSC (норма — 0 критич.) |
| Контент выходит по плану | % статей в срок |
| Растёт видимость и трафик | позиции ТОП-10, органик-сессии |
| Органика приносит заявки | заявки из органики / атрибуция |
🟢 план по контенту выполнен, техничка чистая, видимость растёт · 🟡 план у нижней границы, рост медленный · 🔴 техошибки не закрыты, контент срывается, падение трафика.