→ маркетинговые цели — рекламные цели
→ перечень задач на месяц
→ учесть проданный тариф перед написанием задач
→ задачи на перспективу
2. Анализ текущего состояния
Социальные сети (отдельно Instagram, отдельно Facebook)
→ оценить заполненность профиля, количество подписчиков, активную аудиторию (если есть другие соцсети — смотреть все)
→ наличие активных офферов в шапке профиля, в постах, в хайлайтс
→ активен ли номер телефона в профиле
→ аватар · никнейм · имя профиля · шапка профиля · ссылка
→ контент (визуал) · хайлайтс · рилс · вовлекающие механики
→ скрины статистики на момент анализа
3. Анализ целевой аудитории
По каждой аудитории: название · демография · барьеры · драйверы.
Аудитория 1
Аудитория 2
Аудитория 3
4. Анализ конкурентов
Социальные сети (отдельно Instagram, отдельно Facebook)
→ оценить заполненность профиля, количество подписчиков, активную аудиторию
→ активные офферы в шапке, постах, хайлайтс · активен ли номер
→ аватар · никнейм · имя профиля · шапка · ссылка
→ контент (визуал) · хайлайтс · рилс · вовлекающие механики
→ наличие смежных офферов с нашим клиентом
5. Рубрикатор
Рубрики + контент-план
→ рубрики для постов
→ рубрики для историй
→ контент-план на первый месяц (темы)
6. Концепт ленты
Концепт ленты
+ пояснение в TOV от копирайтера. Описать визуальную идею ленты, сетку, цвета, типы постов.
7. TOV
Tone of Voice — как бренд говорит: лексика, тон, что можно / что нельзя, примеры фраз.
8. Конкурсные активности
Механики вовлечения и розыгрышей: формат, приз, условия, цель (охват / подписки / UGC), сроки.
9. Продвижение · таргетированная реклама
1. Цели и задачи кампании
→ маркетинговые цели — рекламные цели · перечень задач на месяц · учесть проданный тариф · задачи на перспективу
2. Анализ рекламных кампаний конкурентов
→ реклама · анализ посадочных страниц на наличие офферов
→ анализ сайта · наличие актуальных офферов на сайте
→ возможность позвонить, живой чат
→ активная реклама в библиотеке Facebook
4. Распределение медиабюджета
Делаем в XMind на белом фоне — разбивка бюджета по кампаниям / аудиториям / этапам.
10. Сайт
Анализ сайта
→ структура и понятность УТП (для кого, за 5 сек) · путь к целевому действию
→ офферы на сайте, карточки товара/услуги (выгоды, состав, до/после, отзывы)
→ CTA, формы, квиз, лид-магнит · возможность позвонить, живой чат
→ скорость загрузки и мобильная версия
→ доверие (отзывы, кейсы, сертификаты, гарантии) · аналитика и пиксели
→ платформа / хостинг (надёжность, нагрузка)
Что делаем
переделка под продажи: архитектура и смыслы, карточки-лендинги, квиз и лид-магнит, ускорение, мобайл, пиксели → дальше A/B-оптимизация конверсии.
11. SEO
Анализ SEO
→ индексация (robots, sitemap, дубли, языковые версии) · техничка (скорость, мобайл, schema)
→ семантическое ядро под коммерческие запросы (на языке рынка)
→ Title / Description / H1, ключи в контенте · объём контента, блог, FAQ
→ позиции и мониторинг (GSC) · перелинковка, битые ссылки
→ внешние ссылки, Domain Rating vs конкуренты · локальное SEO (GMB, NAP)
Что делаем
собираем ядро, оптимизируем мета и контент под язык рынка, заводим блог и FAQ, чиним техничку, мониторим позиции, наращиваем ссылочное.
12. Google Ads
Анализ Google Ads
→ запущена ли реклама, типы кампаний (Search / Shopping / PMax / YouTube)
→ настроены ли конверсии (тег, цели) · семантика, минус-слова
→ объявления (боли / офферы / возражения), расширения, посадочные под запрос
→ CPC / CPL / CAC / ROMI, бюджеты · ремаркетинг и аудитории
→ конкуренты в выдаче и в Google Ads
Что делаем
семантика + минус-слова, кампании по сегментам (низкая / средняя конкуренция / бренд), посадочные под запрос, ремаркетинг, тест 4–6 недель → оптимизация ставок и перелив бюджета.
Связки:оферы · контракт · CRM и воронки. · Шаблон-презентация стратегии для бренда. Соцсети/контент/таргет — из исходного шаблона; добавлены Сайт, SEO, Google Ads. Поля сохраняются в браузере. Медиабюджет — отдельно в XMind на белом фоне.